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《欢乐颂》安迪爱喝的“绿山咖啡”是什么鬼

1,绿山咖啡不是蓝山咖啡的山寨货。
绿山咖啡,听名字好像有借势营销的嫌疑。不过,绿山咖啡并不是咖啡产地,咖啡品种。而是创始人罗伯特·斯蒂勒(Robert Stiller)1981年在美国创建的咖啡品牌。绿山咖啡挑选了世界上最优质的10%的咖啡。在环境责任和咖啡农业上,也有更深刻的想法。1986年,绿山咖啡公司就开始尝试绿色环保的资源回收计划。2002年,还加入了公平咖啡贸易。公平贸易就意味着,咖啡商要用高出市场的价格,购买咖啡农的咖啡原豆。还要帮助咖啡农提升种植技术,教授生态永续的种植方式。解决水资源问题,让他们的家庭有蔬菜吃,孩子有学上,……农民不必为市场忽低忽高的股价担心,只须一心一意,做好咖啡种植的每个环节。这不仅是为咖啡产地的现在,也是为了他们的未来着想。
2,不开实体店的咖啡,只卖这几样。
然而绿山咖啡在很早就关闭了自己的实体店。他们说服埃克森美孚,将自己的咖啡引进美孚的超市,给超市带来更多营业额。还将自己的咖啡直接进驻到北美各大公司。其中,绿山做了最了不起的两样东西——Keurig咖啡机和K cup。Keurig是专门和K杯配套使用的咖啡机。K杯就是我们熟知的胶囊咖啡。绿山咖啡除了安迪喝的袋装咖啡豆,在办公室最常见的就是它家的咖啡机和K杯了。当时Keurig咖啡机的售价非常便宜,只要100美元左右(范主查看了一下最新款已经是369.99美元啦)。配套的K杯胶囊,24个组合装也只要12美元,相当于0.5美元一杯的价格。(如今售价还是在12.99-14.99美元不等)。绿山咖啡的创始人曾经有一句这样的名言:“为什么一次要冲一壶咖啡呢? 我每次只喝一杯而已。”低廉的咖啡机,加上快捷的K杯胶囊,让爱咖啡的美国人再也不用担心洗杯子、煮咖啡、换滤纸这样麻烦。
而且相对于星巴克,绿山咖啡走的是低价销售路线,K杯的咖啡品质也一直有标准。北美的很多办公室都换上Keurig咖啡机,这样员工就再也没有理由抱怨办公室的咖啡难喝,要溜出去喝咖啡了。2010年,绿山咖啡被《财富》周刊杂志评选为全球发展速度最快的公司TOP2,这个名字略山寨,但是低调的巨头 。K cup一年可以卖出10亿杯,杯子连起来,可以绕地球……(不对,范主说的这个广告词好想不是绿山咖啡的)反正,绿山咖啡的K杯是非常有效而永续的消费产品。
拥有K杯多项专利的绿山咖啡,还非常明智的选择开放自己的K杯专利给其他饮料商使用。所以,除了绿山自身的咖啡产品,你还可以喝到立顿的茶、星巴克的咖啡、可口可乐的产品,等等。Keurig咖啡机的普及度让其他饮料商也来分了一杯羹。绿山也赚到了每杯饮料,大约6到7美分的K杯使用费。
2015年12月,这个拥有“咖啡界利乐包”K杯产品的绿山咖啡,被德国财团以139亿美元的价格收购。

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